Zdeněk Ševčík začínal v rádiu, kde se naučil chápat, jak vzniká pozornost, emoce a důvěra. Dnes vede úspěšnou agenturu Key Advantage, která pomáhá značkám růst – a přitom věří, že klíčem k úspěchu nejsou zákazníci, ale lidé ve firmě. V rámci našeho povídání mluví o cestě, která ho naučila, že marketing není trik, ale dlouhodobá práce s lidmi, vizí a důvěrou. A že vzdělávání není náklad, ale investice, která se vždy vrátí.
🕮 3 minuty čtení | 🎤︎︎ 49:41 minut | 𓂃🖊 essential college
Časová osa podcastu
0:08 Přivítání a uvedení hosta.
0:19 Zdeněk Ševčík o sobě a své profesní historii.
0:55 Kde se vzala touha dělat marketing? Začátky v Rádiu Krokodýl.
3:24 První podnikání a práce obchodníka pro Centrum.cz.
7:57 Role VIP obchodníka v Centrum.cz.
11:35 Vytvoření nové vlastní podnikatelské aktivity – firma Key advantage.
12:49 Co je zapotřebí vědět o marketingu pro úspěšné fungování firmy?
17:21 Jak má marketingově přemýšlet živnostník?
21:17 Jak získávat nadšené zákazníky? Strategie firmy Key advantage.
25:40 Co dál s firmou Key advantage?
29:04 Jak nabídnout zákazníkům spolu s produktem i příběh firmy?
33:19 Hodnocení vzdělávacího systému v rámci ČR i celé střední Evropy.
38:41 O přístupu lidí ke vzdělání a potřebě individualizace výuky.
41:51 O individuálním a kompetentním přístupu k zákazníkovi.
44:50 Závěrečné poselství Zdeňka Ševčíka.
48:33 Závěrečná douška Petra Pachera.
„K marketingu mě přivedla náhoda,“ směje se Zdeněk Ševčík. „Jednou jsem v autě slyšel, že Rádio Krokodýl hledá někoho do týmu. Poslal jsem přihlášku a vzali mě.“
Na pozici produkčního hudebního mistra se rychle naučil, jak funguje svět reklamy. Vymýšlel scénáře, režíroval spoty, zajišťoval herce i střih. A hlavně – začal chápat, jak vzniká obchodní případ.
Jeho přirozená vášeň pro svět marketingu ho dovedla až k obchodní pozici v Centrum.cz, kde se brzy stal Key Account Managerem pro VIP klienty. „Byla to doba, kdy se internet teprve rozjížděl. Cítil jsem, že jsem ve správný čas na správném místě,“ říká. Právě tady spojil dvě disciplíny – obchod a marketing – do jednoho celku.
Když úspěch nestačí
Navzdory dobrým výsledkům se Zdeněk rozhodl odejít. „Vydělával jsem peníze, ale necítil jsem naplnění.“
Rozhodl se postavit na vlastní nohy. Zkušenosti z rádia i obchodu zúročil v první firmě, která sice skončila neúspěchem, ale přinesla cenné lekce. Dnes už jeho agentura Key Advantage funguje úspěšně třináctým rokem a spolupracuje s největšími hráči na trhu.
Co odlišuje úspěšné značky od průměrných
Zdeněk Ševčík pracuje pro evropské lídry i menší firmy, které chtějí růst. A podle něj platí jednoduchá pravidla:
- Bez jasné vize není strategie. Každá firma musí vědět, kým je a jakou hodnotu přináší.
- Reviduj, co funguje. I velké značky musí pravidelně přehodnocovat svou marketingovou strategii.
- Uč se ze zkušeností. První kampaň je vždy ta nejhorší – každá další tě posune dál.
- Důvěřuj lidem. Nadšení zaměstnanci tvoří nadšené zákazníky.
„Neexistuje žádná zkratka k úspěchu. Marketing, obchod i vzdělávání jsou cesty, ne sprinty. Kdo si myslí, že existuje trik, jak to obejít, dřív nebo později narazí,“ dodává.
Vzdělávání jako investice, která se vždy vrátí
Kromě podnikání se Zdeněk věnuje i vzdělávání – jako student magisterského programu na essential college a zároveň jako vedoucí vznikající katedry marketingu a PR. „Studium mi pomohlo dát věcem systém. Pochopil jsem, že vzdělávání není náklad, ale investice. A že žádná kniha ani kurz nejsou drahé, když ti otevřou oči,“ říká.
Zdeněk je přesvědčen, že opravdový růst firmy začíná u lidí, kteří jsou ochotni se učit. „Nemůže tě bavit rozvoj, pokud na sobě nepracuješ. Nerozhodnout se je taky rozhodnutí – ale to, které tě nikam neposune.“